“激进”广告费

休闲食品行业不愿保持低调。快餐产品在广告费用上的支出一直很慷慨,因为同行之间的竞争很激烈,一点点疏忽可能会落在后面。

然而,一切都需要衡量。除了必要的营销费用投资外,一些企业还将上市的好处与广告费用直接联系起来。这让人们怀疑,如果大部分资金投资于营销支出,而不是研发和创新等持续生产力,这似乎会给影响首次公开募股的“小食品”企业蒙上阴影。

在巨大的市场份额和品牌认知度的驱动下,广告成本的巨大稀释利润导致休闲食品企业的广告成本急剧上升。

根据招股说明书,公司2014年至2016年的广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元,合计9.45亿元,分别占其销售费用的57.03%、48.54%和53.17%。

至于香雪海在广告上的巨额支出,一些行业曾质疑巨额广告支出会吞噬企业收入。在杯奶茶市场接近饱和的背景下,香炉不如加大产品创新力度。毕竟,香炉面临许多竞争对手,如友乐梅奶茶和阳原饮料。

六个核桃和三个松鼠网红色品牌也面临同样的情况。

记者查看了六个核桃的母公司阳原饮料的招股说明书,发现它在营销方面相当慷慨。

2013年至2016年上半年,阳原饮料的营销费用分别为2.56亿元、3.2亿元、3.77亿元和2.8亿元,分别占收入的3.45%、3.87%、4.14%和6.95%。

同样,尽管三只松鼠的净利润大幅增加,但在线平台的销售成本仍然很高。2014年至2016年,三只松鼠在天猫、京东等电子商务平台上的推广成本分别为4187.82万元、8154.29万元和1.24亿元,快递和物流成本分别为8507.73万元、1.72亿元和2.98亿元,支付给电子商务销售平台的佣金分别达到3446.84万元、7971.6万元和1.36亿元。销售成本没有下降

据中国食品饮料行业的研究员朱彭丹说,六个核桃和熏香的营销主要集中在娱乐上。

然而,三只松鼠的营销主要依靠数据云来建立数据库。

“三只松鼠的营销更可靠。六个核桃和香飘去了名为的综艺节目,但整体销量并没有达到预期的效果。输入和输出不成比例。相对来说,三只松鼠更可靠。

“广告投资一直是许多上市公司成本的重要组成部分。

虽然有些公司经常投资昂贵的广告费来换取利润,但有些公司非常成功,但有些公司通过投资高额广告费来稀释利润。

一些业内人士指出,广告费用的支出并不影响所有企业的利润。对于那些注重营销的公司来说,广告的效果可能会增加公司的利润,所以广告支出与公司利润之间的关系应该得到考虑。

无论是香,三只松鼠还是六只核桃,这些网上红色快餐都有一个共同点,那就是广告成本巨大,而研发成本却少得可怜。

与六个核桃高昂的广告和营销成本相比,它们的研发投资非常小。

同期,研发费用分别为246.89万元、544.61万元和383.42万元,分别占营业收入的0.03%、0.06%和0.086%。

襄樊市对产品研发的投资也不尽如人意。

根据最新招股说明书披露的数据,2014年至2016年,湘潭在研发方面的支出分别为1477.14万元、585.3万元和693.8万元,分别占营业收入的0.71%、0.29%和0.27%。

同样,在该行业三只松鼠惊人的增长率背后,也存在研发投资比例过低的问题。

此前,三只松鼠曾对外宣传拥有超过277家供应商的研究人员及15家院校的科研人员,整体研发平台人数超过1200人,并在同行业中的“产品研发、质量检测等领域积累了技术优势”。此前,这三只松鼠已经公布了来自277多家供应商和15所高校的研究人员,研发平台总数超过1200个,在同行业“产品研发、质量检测等领域”积累了技术优势。

然而,根据三只松鼠招股说明书中披露的信息,它们在2014年、2015年和2016年的研发投资成本分别只有184.53万元、688.22万元和1184.34万元,分别占营业收入的0.2%、0.33%和0.27%,与每年数十亿的销售额相比,差距很大。

然而,过去强调营销的发展模式也容易受到批评。

例如,近年来,人民币饮料的供应带来了很多疑问。

在此之前,一些专业造假者在全国范围内发起了近10起诉讼,指控阳原饮料捏造虚假广告。

法律专家还指出,阳原的口号“经常动动脑筋,多喝六个核桃”误导了消费者。

对于这些休闲食品企业“重营销而轻研发”的通病,业内人士认为,在上市和再扩张过程中,企业必须重视创新和研发等硬实力的投入,把握食品安全和质量控制问题。

随着我国越来越重视知识产权保护和食品安全控制,食品企业需要增加对上述环节的投资,因为这些企业产业链长,涉及原材料采购、加工、分拣和销售等多个环节。如果某个环节脱节,导致食品质量问题,就会对品牌造成很大损害。

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